Jak na účinný HR marketing

Každá firma chce mít ty nejkvalitnější zaměstnance, kteří jí pomůžou v rozvoji a růstu. Pojďme si ukázat, jaké kroky udělat, aby je získala. Situace, kdy se kandidáti hlásí do firmy sami od sebe a zaměstnavatel si z nich může vybírat, nepřichází jen tak z čistého nebe. Je za tím cílené a dlouhodobé budování dobré pověsti zaměstnavatele.  

HR marketing je marketing cílený na zaměstnance 

Pokud chce firma na trhu uspět se svými produkty nebo službami, být konkurenceschopná a mít zisk, musím věnovat čas marketingu.  Jak už řekl Peter Drucker: “Cílem marketingu je poznat a pochopit zákazníka natolik dobře, aby mu produkt padl jako šitý na míru a prodával se sám.“  Když nahradíme slovo “zákazník” slovem “zaměstnanec” a slovo “produkt” slovem “pracovní pozice”, máme podstatu HR marketingu. HR marketing totiž buduje image atraktivního zaměstnavatele. Jsou to veškeré způsoby komunikace směrem k potenciálním i stávajícím zaměstnancům. 

HR marketing je nikdy nekončící proces a zasahuje do řady činností ve firmě. Ovšem pokud nevíte, kam jdete, nikdy tam nedojdete. Zaměstnavatel si musí definovat svou strategii, dlouhodobé a krátkodobé cíle.  

Na co se tedy musím zaměřit? 

1. Koho oslovujeme? 

• Zjistěte si, kdo je vaše cílová skupina. Co má ráda, kde se pohybuje, co ji v práci motivuje nebo naopak odrazuje. 

Doporučení:  V marketingu si velmi často tvoříme tzv. persony, které nám detailně popisují klasického zástupce cílové skupiny. Využijte je i v HR a popište si vaše jednotlivé skupiny typických zaměstnanců.

2. Čím je chceme zaujmout? 

• Co je na nás výjimečného a atraktivního? Co nabízíme jako zaměstnavatel oproti konkurenci? Jaká je naše Employee Value Proposition (EVP)? 

Doporučení:  Zeptejte se svých stávajících zaměstnanců, proč pro vás rádi pracují, čeho si cení, co je pro ně v práci nejdůležitější. 

3. Jak myšlenku komunikovat? 

• Sdělení vytvořte pro každou cílovou skupinu zvlášť.  Něco jiného osloví absolventy pro škole, něco dělníky ve výrobě, něco ostřílené manažery. Nejen obsah, ale i forma sdělení je důležitá.  

Doporučení: Používejte obrázky, ikony, animace, videa… kreativitě se meze nekladou. Samotný text už dnes nikoho neosloví. 

4. Kdo to má na starosti? 

• Je fajn, když máte na HR marketing vyčleněný budget a dedikovaného člověka, který je za aktivity zodpovědný. To však není pravidlem ani ve velkých firmách.  

Doporučení: Využijte spokojených zaměstnanců. Určitě rádi doporučí volnou pozici svým známým, nebudou váhat s napsáním pozitivní hodnocení na svého zaměstnavatele a zapojit se do komunikace na firemních sociálních sítích.  

Nechte se inspirovat 

Zajímá vás, jakými projekty se v této oblasti inspirovat? Co musí splňovat kariérní stránky, nebo jak vypadá úspěšná náborová kampaň? Jak využít sociální sítě v HR marketingu a recruitmentu? Jak může ulehčit HR automatizace a umělá inteligence (AI)?  Potom si pusťte záznam  z inspirativní snídaně, kde se dozvíte více. 

Nezapomeňte, že správně nastavený HR marketing pomáhá k získání a udržení nejvhodnějších zaměstnanců a pomáhá budovat silný brand.